小程序【小程序】

DoNews 1月9日特稿（記者 劉瑩 翟繼茹  趙晉杰 編輯 周勤燕）   當“微信之父”張小龍漫不經心地掏出放置在褲子口袋里的手機，向大家展示了一張在現在看來頗有紀念意義的照片時，大屏幕中的白板上依稀顯示著：應用號 、2016.1.9。

這一天被視為微信小程序（當時還叫做應用號）的啟動日。而白板上的日期也為張小龍最后宣布小程序上線日埋下了伏筆。“2017年1月9日小程序將會正式上線。”一周年，不長不短剛剛好。

預期中的流量紅利沒有了

作為小程序第一批參與內測的開發者，“朝夕日歷”創始人程昊是臨時起意去廣州參加201微信公開課的，本來打算只在北京收看直播的他覺得“去現場感受下肯定不一樣”。在來廣州之前，他和很多開發者都篤定了小程序將會在28日的微信公開課上正式上線。

27日晚，程昊被告知，小程序并不會在第二天的微信公開課上宣布上線，而被業界視為“一出生便風華正茂”的小程序究竟何時上線則成為了謎。

謎底很快就被揭開。然而，小程序的完整規則發布，“在微信中沒有入口”、“沒有應用商店類分發平臺”、“不能分享朋友圈”等條件，讓本來期望小程序能有紅利期的程昊有些“吃不消”，他告訴DoNews記者，回北京后需要再系統地梳理一下思路，“只有唯一的二維碼入口，這對產品本身以及用戶體驗的要求更高了。限制的因素增多了，不過對于整個微信生態是好事。”

從去年1月份，張小龍宣布開發微信應用號（后改名微信小程序）以來，關于下一波互聯網紅利的表述不斷發酵，不少擁躉者開始宣揚這是“下一個成就億萬富翁的機會”，他們把小程序當作錯失APP和公眾號時代之后的另一個崛起機遇。而在去年12月28日的公開課上，微信也把主題定為“下一站，Let's reset”，在一定程度上也迎合了這種想法。

對小程序大肆吹捧的人群多半并不理解小程序究竟是什么。在一個500人的微信群中，開發者李云鵬感嘆道，“就是因為不是程序員的人，才把小程序炒上天了啊。”

預期中的流量紅利沒有了，微信小程序究竟能有多大價值，所有人心中都打有一個問號。對那些已經參與開發小程序的公司來說，也只是抱著試錯的態度而來。包括去哪兒只選取了火車票業務推出去哪兒火車票小程序，按照他們的專業說法這叫做“趟坑”。

曾經被張小龍手機截圖秀出過的云閱文學MiniAPP，其創始人黃志強也坦言，不管以后的成敗得失，開發小程序主要是為了不錯過機會。

困惑：微信不提供流量，大家為微信打工？

“APP的用戶都是我辛苦培養的，導入微信后，就開始為它輸入流量了”，一位有過微商經歷的創業者表示。在他看來，開發小程序顯然是一筆賠本的買賣。

摩卡公社負責人張江認為，小程序對于那些穩定的大公司而言，會在前期使自身流量外流，而能給公司帶來的實際利潤卻并不高，所以開發小程序的往往是那些小公司。

更有不少創業者擔心，一旦把小程序與微信深度綁定之后，以后的生死存亡全由微信來定，太沒有安全感了。一方是微信8.5億巨大流量入口可以極大降低獲客成本的誘惑，另一方是囿于極為苛刻的規則，開發者需要思考的是，是否要將自己的命運完全交到微信手上？

輕松籌聯合創始人于亮選擇了觀望。這款主打社交眾籌的公司受益于微信公眾號的第一波紅利而獲取了第一批客戶，然而卻對小程序無法上心。

“從一開始我們就沒太看重小程序，所以沒全力開發。我們在服務號上投入的開發精力非常大，產品做的已經非常復雜和完善了。小程序對我們而言只是一個補充。”于亮對記者說道。

在于亮看來，小程序限制分享到朋友圈的規則與微信環境下生存的大部分互聯網創業者的需求是背道而馳的。

“他想讓大家都給微信打工，大家想從微信中獲取屬于自己的用戶。”暫時得不到解答的疑惑讓一些開發者不想去輕易試水。

殺死APP

小程序，會殺死APP嗎？荔枝FM創始人兼CEO賴奕龍給出的答案是否定的。而荔枝FM是首批開發微信小程序的知名公司之一。

“APP對用戶留存和用戶黏性還是有幫助的，所以小程序也不可能是全部單一化，還需要APP配合，長短結合。” 賴奕龍覺得，小程序是一個趨勢，但也別抱太大期望。

微信團隊與荔枝FM在技術、產品和交互體驗方面在此之前都進行過溝通，也專門成立了個小組來協助去打造一款可以成為行業標桿的產品。不過，與較為全面的APP相比，荔枝FM的小程序中目前只保留了音頻直播的內容。

與荔枝FM一樣，專門做快遞代收發服務的APP “易代買”創始人王先標暫時也還沒有放棄源生APP的想法。易代買的用戶支付行為80%以上為小額微信支付，王先標希望通過微信小程序，完成用戶更便捷的支付行為，同時能通過小程序帶來更多的用戶群體。

然而，由于易代買上游用戶以快遞員和社區門店店主為主，“每次讓他們都掃描二維碼不現實，沒有入口的小程序是不完美的，”王先標告訴記者，“如果僅僅是二維碼，估計前期小程序的使用用戶必然會像我們一樣，同時保持源生APP和小程序。”

微信開發小程序，箭指何處

根據張小龍的描述，小程序的入口重在線下掃碼，解決現實場景需求，這樣最終會撬動所有的線下服務商去大面積通過生態的方式去鋪設小程序的二維碼的入口。

小程序與APP并不沖突，只有支付寶中槍。APIcloud的CEO劉鑫這樣描述微信小程序。如何理解這句話，劉鑫婉轉地說，你可以這樣想，小程序就是“線下的淘寶”。

劉鑫認為，小程序最重要的應用場景還是O2O，二維碼存在最多的地方就是在線下，利用小程序打通客戶服務和支付。而對于小程序的線下場景，張小龍曾經舉了兩個例子：車站不用排隊，掃碼購票；公交站掃個碼，就可以看到下一趟車什么時候來。

從商業邏輯來講，微信希望利用小程序改變此前公眾號和服務號不掙錢的狀況，優化自身商業模式。微信公眾號做得好，得益的是微信公眾號運營者，與微信并沒有關系。所以，微信做小程序優先思考的必然是變現問題。

小程序將微信的支付能力和流量優勢聯系在一起，提供服務入口，一旦開發者的小程序與用戶產生交易，就要使用微信支付。劉鑫說，“微信的打法就像是當初的線上淘寶，線下商家可以免費在淘寶開店，但是必須使用支付寶。“

小程序背后的第三方生意

 APICloud 是一家第三方技術服務者，他們關注的焦點不在“流量紅利”上，而是在產生新的開發平臺后，對于第三方技術服務公司帶來了新的機會。 APICloud CEO劉鑫認為，目前平臺在進一步碎片化，移動互聯網再也沒有像百度搜索之于 PC 的流量巨頭，更多的是 iOS 、 Android 和十幾個頭部應用進行流量分發，這一現象更使得跨平臺的技術提供方的價值明顯加強。

所以，對于APICloud這樣的團隊而言，現在要做的是將“小程序”看做 iOS 、 Android 以外的第三個平臺加以兼容，一套代碼同時生成 iOS 、 Android 、 Wechat 。

星億達負責人李敬帥還表示，另一大阻礙小程序的因素是市場需求和人力成本。作為一家第三方軟件開發平臺，星億達現在主要業務還集中在APP、微信和建站領域。小程序作為新興行業，加上內容還在逐步完善中，目前并沒有客戶提交這方面需求。

因為沒有市場需求，李敬帥也直言，自己公司還沒有安排人手對接相關業務。原因就是人力成本太高。根據眼下的行情，招一個程序員下來每個月最少得2萬塊錢。

按照李敬帥的分析，小程序可能對線下電商、預約、展示服務直接影響更大，但前提是小程序能快速做起來，開拓出一片新的市場需求，不然一切都是空談。

 另外一種機會

小程序的新規則似乎是微信讓所有的創業者重新回到了起跑線，正如張小龍所言，并不會因為首先拿到內測資格就會搶先獲得紅利。機會對于每個創業者都是均等的。

云霄的言語中透露出一絲興奮，“可能是個機會。”他所供職的新潮傳媒是依靠線下來獲取流量的數字廣告營銷公司，他們的產品類似于分眾，將廣告屏置放在電梯間內部來吸引用戶關注。

“我們可能會在廣告屏上搭建一個線下展示的小程序商店，借助LBS去與周邊小程序匹配投送廣告。” 云霄稱。

雖然小程序能讓這些技術型創業公司“一夜暴富”的想象空間從一開始就非常有限，但是極限元也并不想錯過小程序。“不是湊熱鬧，小程序有功能上的優勢。”CEO馬驥解釋說，不需要為一個演示DEMO下載一個APP或者注冊一個公眾號，對于用戶來說體驗更好，對于創業公司來說節約了成本。目前，極限元只需安排團隊中的一位技術人員就可以完成小程序的工作。

對于沒有流量紅利這件事情，馬驥態度比較樂觀，“對于一些用戶流量導入有困難的創業個人或團體而言還是有意義的，畢竟微信平臺用戶基礎量龐大，還是有流量引入的資源優勢。”

現如今絕大多數微信號的閱讀量和打開率都極低的情況下，盡管沒有預期當中的紅利，小程序的出現仍然令人充滿期待。

1月9日，無論是失望還是期待，這款符合張小龍產品觀的小程序，終于駕臨市場。（完）

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