一、開始公眾號寫作的動力

每天堅持有固定的輸出，這將需要每天有大量的輸入。輸出是對自己所接觸知識的總結、升華，最后化為內在；輸入是為了更好的認識世界、提高自己的眼界。當然在現實生活中大多數公號的開通主要是為了經濟利益，這是一個本質的不同。因此，在寫作的時候，主要堅持自己看法的同事兼顧用戶觀點。

二、公眾號標題——決定打開率

一篇文章，首先吸引用戶的是標題，好的標題才有機會吸引用戶點擊閱讀。

1. 標題創作原則

標題創作主要與目標用戶以及搜索引擎緊密相關。首先，需要換位原則，以目標用戶的思維決定應選用什么標題，然后搜索引擎優化；第二，具有新穎性，如可以使用問句、寫出利益、精良詳細；第三，可收錄性與關鍵詞組合，已于搜索引擎查找，進而促進文章流通；第四，標題使用不同的關鍵詞；第五，體現文章主旨。

2. 標題應滿足讀者的以下需求

好奇需求、情感需求、私心需求、娛樂需求、價值需求、被關懷需求；

對于個人而言，根據自己公眾號定位確立應該如何照顧讀者，不可生搬硬套。

3. 寫標題常用方法

奪目法（警告、數字）、導師法（觀點、勵志、經驗、鼓舞、指導）、含蓄法（懸念、問題、隱喻）。

4.寫標題實用方法

體字法（急迫、如何、福利、借勢）、性子法（解釋、專業、趣味）、式子法（集合、揭露、半遮半掩）。

三、圖片——決定美觀度

圖片，簡潔明了，為用戶提供視覺享受。圖片選擇應注意，色彩明亮、與內容相適宜、大小合適（1.5 ~ 2M）；圖片上傳前應進行預處理，如拍照時注意取景或者后期可以PS；動圖可以增加信息量與刺激性吸引用戶。

注意圖片與主題相適宜，圖片過大會影響用戶使用（不易下載）。

四、正文——決定停留率

正文評判文章好壞的主要因素，吸粉重要武器。正文是最主要信息流，其他只能是錦上添花。注意情感共鳴。

1.文章類型

文字式、圖片式、圖文式、語音式、視頻式、混合式；

不同類型文章網絡占用量不同，信息密度不同。在以后寫作中以圖文式為主。

2.文章素材來源

素材網站、運營團隊、粉絲、專家名人。

3.寫作技巧

有所禁忌、注重語言風格、創建唯美封面、摘要體現價值、要點吸引讀者、開啟原創聲明、用好原文鏈接、不做廣告。

注意語言風格、摘要、封面、要點。

4.推送文章注意事項

推送前預覽、注意時間段選取（8 - 9、11 - 13、20 - 21）不同時間段用戶處于不同精神 狀態。

5.文章可采用以下形式

開頭：想象型、幽默型、名人型、直白型、敘述型；

中間：情感型（共鳴、啟發、激勵）、故事型（關鍵詞串聯與故事線）、技巧型（耗時少，小知識、小技巧）、懸念型（設疑、倒敘、隔斷；注意不可過分）

五、公眾號板式——決定觀賞性

一篇文章，版式決定文章整體可觀賞性，可以看做文章的大框架。

1.設置欄目

自定義菜單欄（3*5）、文章分類欄（標題中以關鍵字代替）；

2.版式設計技巧

合理的風格：易于后期維護、形成獨特風格；

色彩搭配：文字簡單清新，圖片清晰、飽和、符合主題；

文字距離：字符距（三方）、行間距（1.5 ~ 2）、段間距（劃分脈絡）；

大小：文字大小合理，產生視覺疲勞、以及不和諧；

注意使用清除格式、首行縮進、分割線；

圖文排版：統一規劃圖片大小、圖片形狀、文字距離、圖文間距；

合理利用第三方編輯器、實時總結。

3.頭尾設置

開頭增加關注（推薦關注）、結尾增加點擊量（最近文章、閱讀原文）

除采用以上格式要求外，還可借助第三方編輯器如：秀米、i排版、135微信編輯器等。

文章從寫作動機開始，介紹了公眾號標題、圖片、正文、版式等相關內容的注意事項。寫作過程應在建立合理版式基礎上，以目標用戶為切入點，選擇標題、圖片，開始文章寫作。

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