1）SEO，即搜索引擎優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

2）keyword，又叫關(guān)鍵詞，是一個(gè)網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個(gè)頁面設(shè)定的以便用戶通過搜索引擎能搜到本網(wǎng)頁的詞匯，它決定了用戶搜什么關(guān)鍵詞能夠找到你的官網(wǎng)。網(wǎng)站的首頁關(guān)鍵詞至關(guān)重要，代表了網(wǎng)站主題內(nèi)容。內(nèi)頁和欄目頁的關(guān)鍵詞一般緊扣頁面主題，代表的是當(dāng)前頁面或者欄目?jī)?nèi)容的主體。

5）收錄，對(duì)搜索引擎來說，一個(gè)網(wǎng)站的豐富度是由收錄量決定。網(wǎng)站首頁提交給搜索引擎，蜘蛛才會(huì)光顧，只有不啟用Robots協(xié)議基本上都是能夠被收錄的，每次抓取網(wǎng)頁時(shí)都會(huì)向索引中添加并更新網(wǎng)站收錄。

6）反鏈，假設(shè)有兩個(gè)頁面A和B，B頁面通過一個(gè)鏈接指向A頁面，那么，B就是A的一個(gè)反鏈。運(yùn)營可多在博客和新媒體平臺(tái)發(fā)布文章，添加官網(wǎng)鏈接，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站的反鏈越多，它的權(quán)重也就越高。

7）內(nèi)鏈，就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面，也稱之為站內(nèi)鏈接）。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。

1）站長之家，是為個(gè)人站長與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)提供全面的網(wǎng)站優(yōu)化資訊、最新最全的源代碼程序下載、海量建站素材、強(qiáng)大的搜索優(yōu)化工具、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)以及一站式網(wǎng)絡(luò)解決方案的平臺(tái)。

2)百度統(tǒng)計(jì)，百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的一款免費(fèi)的專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具，能夠告訴用戶訪客是如何找到并瀏覽用戶的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上做了些什么，有了這些信息，可以幫助用戶改善訪客在用戶的網(wǎng)站上的使用體驗(yàn)。

可能有不少人跟小賢當(dāng)年一樣，在創(chuàng)業(yè)公司做運(yùn)營被要求做新產(chǎn)品的搜索引擎站內(nèi)優(yōu)化。這時(shí)我們需要能夠了解整個(gè)產(chǎn)品的服務(wù)賣點(diǎn)和競(jìng)品競(jìng)品，根據(jù)頁面的搜索權(quán)重關(guān)鍵詞>標(biāo)題>描述，一一進(jìn)行優(yōu)化。

1）尋找優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞

keyword對(duì)搜索結(jié)果來說，影響權(quán)重是最大的，它直接決定了用戶在query產(chǎn)品的相關(guān)詞時(shí)是否能夠出現(xiàn)我們的網(wǎng)站。

原理上來說每個(gè)頁面設(shè)置的關(guān)鍵詞越多，能夠全面覆蓋的業(yè)務(wù)可能涉及的搜索請(qǐng)求，但因最理想的關(guān)鍵詞設(shè)置是最好別超過100個(gè)字符，所以選擇相關(guān)度強(qiáng)、有搜索量的關(guān)鍵詞非常的重要。運(yùn)營可以從這三個(gè)方向?yàn)榫W(wǎng)站選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞：

方向一：與產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)直接相關(guān)的詞匯，包含產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱、創(chuàng)始人、活動(dòng)、投資機(jī)構(gòu)名字。

認(rèn)真落實(shí)這三個(gè)尋找關(guān)鍵詞的方向，基本上找到30個(gè)有搜索量的關(guān)鍵詞是問題不大。然后，將這些關(guān)鍵詞放置到在頁面關(guān)鍵詞代碼：<meta name="keywords" content="關(guān)鍵詞1,關(guān)鍵詞2,關(guān)鍵詞3"/>  （注：半角逗號(hào)）。

關(guān)鍵詞的放置的排序建議是把長尾的關(guān)鍵詞放前面，競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞放后面，另外注意代碼上的關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間是需要用半角逗號(hào)隔開。

2）設(shè)置頁面標(biāo)題

3）撰寫網(wǎng)頁描述

Description是對(duì)網(wǎng)站標(biāo)題的補(bǔ)充，允許寫200個(gè)字符，它可以把產(chǎn)品關(guān)鍵詞、服務(wù)、品牌slogan、融資信息、團(tuán)隊(duì)介紹、活動(dòng)等內(nèi)容都可以包含在里面，這樣用戶在搜索結(jié)果頁面中就可快速的撲捉到產(chǎn)品亮點(diǎn)。

要想在描述做關(guān)鍵詞堆砌可以參考京東的做法，把具體服務(wù)都放在業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞之后, 然后注意它的是通順的句子。

“京東JD.COM-專業(yè)的綜合網(wǎng)上購物商城,銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等數(shù)萬個(gè)品牌優(yōu)質(zhì)商品.便捷、誠信的服務(wù)，為您提供愉悅的網(wǎng)上購物體驗(yàn)!”

4）走通產(chǎn)品內(nèi)鏈

產(chǎn)品內(nèi)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)品頁面與頁面直接的連接點(diǎn)，對(duì)搜索引擎來說它能夠更方便爬蟲去抓取更多產(chǎn)品頁面信息。運(yùn)營可以學(xué)小白用戶那樣去使用產(chǎn)品，根據(jù)操作路徑設(shè)置合理的內(nèi)鏈。為了進(jìn)一步做關(guān)鍵詞優(yōu)化，這里建議可以在內(nèi)鏈的描述上堆砌一些與該頁面直接相關(guān)的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。

絕大部分公司做搜索引擎優(yōu)化，運(yùn)營在收集好頁面的關(guān)鍵詞和描述、標(biāo)題后，具體的優(yōu)化落地執(zhí)行都是由技術(shù)部門進(jìn)行。

對(duì)運(yùn)營來說，需要做的是跟技術(shù)溝通如何具體落實(shí)到真實(shí)環(huán)境的頁面上。這個(gè)溝通工作對(duì)頁面少的網(wǎng)站來說不難，但是對(duì)于結(jié)果復(fù)雜頁面上百的產(chǎn)品來說就復(fù)雜了，因?yàn)榻o每一個(gè)頁面做單獨(dú)的關(guān)鍵詞、描述、標(biāo)題的匹配，對(duì)于運(yùn)營和技術(shù)來說工作量都是蠻大。

與技術(shù)進(jìn)行多頁面搜索引擎優(yōu)化溝通，參考我的之前的做法，是先對(duì)頁面進(jìn)行分類，同一類目下的頁面采用統(tǒng)一的關(guān)鍵詞和描述、標(biāo)題的設(shè)置，可以的話在描述那加上商品或者文字的具體標(biāo)題。只對(duì)類似首頁、頻道首頁、關(guān)于我們等重點(diǎn)頁面進(jìn)行單獨(dú)優(yōu)化描述。

如果按照這個(gè)套路來跟技術(shù)寫優(yōu)化需求郵件，基本上一份郵件正文即可搞定，不需要?jiǎng)佑肊xcel單獨(dú)做表單優(yōu)化說明。

將網(wǎng)站優(yōu)化需要給到技術(shù)不等于可以結(jié)束整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化工作，運(yùn)營需要去驗(yàn)收技術(shù)的頁面優(yōu)化工作，同時(shí)用上我推薦的三款工具去查詢搜索引擎是否已經(jīng)抓取最新的頁面信息，去給網(wǎng)站的優(yōu)化情況進(jìn)行跑分，看看有哪些地方還可以進(jìn)一步完善。

最后，本文說的是站內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化，最好的優(yōu)化是站內(nèi)和站外同時(shí)進(jìn)行，如果你想做站外優(yōu)化，這里有一篇關(guān)于30天占領(lǐng)品牌關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧，在公眾號(hào)產(chǎn)品菜鳥匯回復(fù)關(guān)鍵詞“品牌優(yōu)化”即可查看。